Mis à jour le 1er novembre 2026. Article réécrit : position de Google sur le poids des liens, liste des pratiques de spam de liens d’après les règles de Google (mise à jour du 28 août 2026), méthodes adaptées aux PME et aux boutiques avec procédures, limites du rapport sur les liens de la Search Console et conditions d’usage de l’outil de désaveu.
Un backlink est un lien placé sur un autre site et qui pointe vers le vôtre. Google s’en sert pour découvrir des pages et comme signal parmi d’autres. Pour une PME ou une boutique, l’enjeu n’est pas d’en accumuler, mais d’obtenir quelques liens qui existent pour de bonnes raisons : une relation réelle, un contenu utile, une information citée. Voici les méthodes adaptées à cette échelle, ce que Google considère comme une manipulation, et la façon de mesurer les résultats.
Ce que Google dit du poids des liens
En septembre 2023, lors d’une session de questions-réponses à la conférence Pubcon Pro d’Austin, Gary Illyes, analyste chez Google, a indiqué que les liens ne font pas partie des trois premiers facteurs de classement, et depuis un certain temps. Il a ajouté qu’il n’existe pas vraiment de « top 3 » universel. Aucune transcription officielle n’a été publiée : la déclaration est connue par les comptes rendus de la presse spécialisée.
Les liens gardent un effet : Google ne consacrerait pas une partie de ses règles anti-spam à un signal ignoré. Mais un contenu qui répond mal à la recherche ne sera pas sauvé par des liens, et quelques liens pertinents valent mieux qu’une campagne de volume.
Reconnaître un lien de qualité
| Critère | Lien utile | Lien sans valeur ou risqué |
|---|---|---|
| Thématique | Site du même secteur, de la même région, ou de vos clients | Site sans rapport, généraliste à vendre |
| Emplacement | Dans le texte d’un article ou d’une page de référence | Pied de page répété, liste de partenaires sans contexte |
| Origine | Le lien existerait sans que vous le demandiez, ou découle d’une relation réelle | Le lien a été payé ou échangé pour le classement |
| Texte d’ancre | Nom de l’entreprise, titre de la page, formulation naturelle | Mot-clé commercial exact répété sur plusieurs sites |
| Trafic | Le lien envoie des visiteurs mesurables | Aucun visiteur, page jamais explorée |
Méthodes légitimes, pas à pas
1. Récupérer les liens qui pointent vers des pages disparues
C’est la méthode la plus rentable après une refonte ou une migration : des sites vous citent déjà, vers des URL qui renvoient une erreur 404.
- Dans la Search Console, ouvrez le rapport sur les liens, puis la liste « Principales pages de destination », et exportez-la.
- Vérifiez le code de réponse de chaque URL :
while read -r url; do
printf '%s %s\n' "$(curl -s -o /dev/null -w '%{http_code}' "$url")" "$url"
done < pages-liees.txt | grep -v '^200'- Pour chaque URL en 404 ou 410 qui reçoit des liens, créez une redirection 301 vers la page actuelle la plus proche. Pas de redirection globale vers l’accueil.
Sur PrestaShop 9, où la règle d’URL produit par défaut est {id}{-:id_product_attribute}-{rewrite}.html, un changement de règle ou un import qui renumérote les produits suffit à casser des liens anciens.
2. Transformer les mentions sans lien
Des articles ou des pages d’événements citent parfois votre nom sans lien. Recherchez votre marque entre guillemets en excluant votre domaine ("Nom de l'entreprise" -site:votresite.fr), puis écrivez à l’auteur pour lui proposer l’adresse exacte de la page concernée. Vous corrigez une information, vous n’achetez rien.
3. Activer les relations qui existent déjà
Une PME a des relations propres. Faites-en l’inventaire :
- Fabricants et marques distribuées : beaucoup publient une page « revendeurs » ou « où acheter ». Demandez à y figurer avec votre fiche à jour.
- Fournisseurs de services : un prestataire de logistique ou de paiement présente parfois des réalisations clientes.
- Organisations professionnelles : fédération, chambre de commerce, chambre de métiers, label, association locale. L’annuaire des membres est souvent public et modéré.
- Événements : un salon, une conférence ou une rencontre professionnelle où vous intervenez publie la liste des intervenants.
- Clients professionnels : une étude de cas rédigée ensemble peut être publiée des deux côtés.
Un parrainage financé est légitime : Google demande seulement que ce lien porte l’attribut rel="sponsored".
4. Publier ce que d’autres ont besoin de citer
Les journalistes et les blogueurs citent une information qu’ils ne trouvent pas ailleurs :
- Des données propres, anonymisées : délais de livraison observés, saisonnalité des ventes, résultats d’une enquête auprès de vos clients, avec la méthode et ses limites ;
- Un guide de référence sur une question précise de votre secteur, à jour et sourcé ;
- Un outil simple : calculateur, tableau de correspondance des tailles, simulateur de devis.
La méthode d’écriture est détaillée dans notre guide de rédaction web et SEO. Pour une entreprise locale, les fiches d’établissement et les citations locales comptent autant que les liens : voir notre guide du SEO local.
5. Relations presse et contributions
Un communiqué se justifie quand il y a une information réelle : ouverture, lancement, étude. Proposez aussi votre expertise à la presse spécialisée ou régionale. Un article invité peut être utile s’il sert l’audience du site hôte, mais Google classe comme spam ceux qui sont diffusés avec des ancres optimisées.
Ce que Google considère comme une manipulation
Google définit le spam de liens comme la création de liens vers ou depuis un site principalement pour manipuler le classement. Sa liste d’exemples, dans sa version du 28 août 2026 :
- acheter ou vendre des liens qui transmettent un crédit de classement, y compris contre un produit offert ;
- les échanges de liens excessifs et les pages de partenaires créées pour se lier mutuellement ;
- les services automatisés de création de liens ;
- exiger un lien dans un contrat ou des conditions d’utilisation sans permettre de le qualifier ;
- les publicités et publireportages dont les liens transmettent un crédit de classement ;
- les articles invités ou communiqués diffusés avec des ancres optimisées ;
- les annuaires et sites de favoris de faible qualité ;
- les liens cachés dans des widgets ou répétés dans les pieds de page de nombreux sites ;
- les commentaires de forum avec liens optimisés ;
- le contenu de faible valeur créé surtout pour manipuler les signaux de liens.
Depuis mars 2024, trois autres règles touchent les pratiques voisines : l’abus de contenu à grande échelle, l’abus de réputation de site (contenus de tiers hébergés pour profiter de l’autorité d’un domaine) et l’abus de domaines expirés (racheter un domaine pour exploiter ses anciens liens). Google les détecte par des systèmes automatisés et, si nécessaire, par un examen humain.
Les attributs des liens
Google demande rel="sponsored" pour les liens payés ou publicitaires, rel="ugc" pour les contenus des utilisateurs, et rel="nofollow" dans les autres cas. Depuis 2019 pour le classement, et le 1er mars 2020 pour l’exploration et l’indexation, il les traite comme des indications et non comme des consignes strictes. Un lien nofollow n’est donc pas sans intérêt, notamment pour le trafic.
Mesurer les résultats
La Search Console
Le rapport sur les liens présente les principales pages de destination, les principaux sites d’origine et les principaux textes d’ancrage. Ses limites, selon l’aide de Google : c’est un échantillon et non une liste exhaustive, les tableaux s’arrêtent à 1 000 lignes, il n’indique pas si un lien est en nofollow et il peut contenir des liens déjà supprimés. Notre guide de la Search Console en détaille la lecture.
Un outil d’analyse externe
Le vérificateur de backlinks gratuit de Genisoft affiche pour un domaine ou une URL le nombre de backlinks, les domaines référents, les textes d’ancrage et une liste de liens triée par autorité. Comme tout outil tiers, il s’appuie sur son propre index, différent de celui de Google : comparez-le avec la Search Console et suivez les domaines référents plutôt que le nombre total de liens.
Le trafic et le classement
Dans votre outil de statistiques, suivez le trafic de référence de chaque lien obtenu, puis l’évolution des pages concernées dans le rapport sur les performances. L’effet éventuel n’est pas immédiat : Google doit d’abord explorer la page qui contient le lien. Pour une boutique, ces actions s’inscrivent dans un plan plus large : voir nos dix actions pour référencer une boutique PrestaShop et notre méthode d’audit SEO.
Le désaveu, en dernier recours
Google indique que l’outil de désaveu n’est pas utile pour la majorité des sites. Il ne se justifie que si deux conditions sont réunies : un nombre important de liens artificiels ou de mauvaise qualité pointe vers votre site, et ces liens ont entraîné ou risquent d’entraîner une action manuelle. La prise en compte peut demander plusieurs semaines. Des liens douteux isolés, que tout site reçoit, ne justifient aucune action.
Un plan sur trois mois
| Période | Action | Résultat attendu |
|---|---|---|
| Semaines 1 et 2 | Export du rapport sur les liens, contrôle des 404, redirections 301 | Liens existants récupérés |
| Semaines 3 et 4 | Recherche des mentions sans lien, inventaire des partenaires et fabricants | Liste de contacts qualifiés |
| Mois 2 | Demandes aux partenaires, inscription aux annuaires professionnels modérés | Premiers liens issus de relations réelles |
| Mois 3 | Publication d’une donnée ou d’un guide de référence, diffusion à la presse spécialisée | Liens éditoriaux, trafic de référence |
Pour comparer les approches de netlinking plus courantes, voir aussi notre article sur les stratégies de netlinking.
Questions fréquentes
Les backlinks sont-ils encore importants en 2026 ?
Oui, mais moins qu’on le croit souvent. Google a indiqué en 2023 qu’ils ne figurent pas parmi les trois premiers facteurs, et que ce classement varie selon les recherches. Le contenu et la réponse à l’intention restent prioritaires.
Peut-on acheter des liens sans risque ?
Un lien payé est accepté s’il porte rel="sponsored" : il apporte alors de la visibilité, pas de crédit de classement. Un lien acheté pour transmettre ce crédit enfreint les règles de Google et peut entraîner une action manuelle.
Faut-il privilégier les liens dofollow aux liens nofollow ?
Non. Google traite les attributs comme des indications, et un lien nofollow sur un site fréquenté peut apporter des visiteurs. Un profil naturel contient les deux.
Que faire si je repère des liens suspects vers mon site ?
Le plus souvent, rien : Google indique savoir en général évaluer seul les liens auxquels se fier. Le désaveu n’est à envisager qu’en cas de volume important de liens artificiels associé à une action manuelle, effective ou probable.
Sources
- Google Search Central : règles relatives au spam dans la recherche Google (mise à jour du 28 août 2026)
- Google Search Central : qualifier les liens sortants
- Google Search Central Blog : Evolving “nofollow” (septembre 2019)
- Aide Search Console : rapport sur les liens
- Aide Search Console : désavouer des liens vers votre site
- Search Engine Land : Links are not a top 3 Google Search ranking factor, says Gary Illyes (septembre 2023)
- Citation Labs : analyse de la déclaration de Gary Illyes (27 septembre 2023)
- Genisoft : vérificateur de backlinks gratuit
